S.E.O

Apa itu S.E.O?

S.E.O(Search Engine Optimization) bermaksud Pengoptimuman Enjin Carian. Ia adalah teknik khas yang membantu enjin carian memahami kandungan sesuatu tapak web.

Matlamat utama S.E.O adalah untuk menduduki tempat 10 teratas dalam hasil enjin carian (SERP) untuk kata kunci yang paling relevan dan berharga kepada demografi sasaran.

S.E.O dianggap sebagai amalan pemasaran digital dan boleh digunakan pada mana-mana tapak web. Ia membantu meningkatkan pendedahan tapak pada enjin carian seperti Google dan Microsoft Bing. Sama ada tapak anda mempromosikan produk, menawarkan perkhidmatan atau berkongsi pengetahuan pakar tentang topik tertentu, SEO boleh membantu mendorong trafik dan meningkatkan keterlihatan dalam talian. Semakin baik keterlihatan halaman anda dalam hasil carian, semakin besar kemungkinan anda ditemui dan dilawati.

Teknologi sentiasa berkembang, yang bermaksud bahawa tapak web – dan cara ia distrukturkan – berkembang. Begitu juga peranti yang digunakan untuk mengakses enjin carian. Kini carian web boleh diaktifkan suara dan satu klik mungkin satu ketukan pada skrin telefon mudah alih. Malah hasil yang kami lihat daripada enjin carian pilihan kami mungkin diringkaskan oleh kecerdasan buatan (AI).

Mengapa SEO penting?

SEO ialah saluran pemasaran yang kritikal. Carian organik boleh menyampaikan 53% daripada semua trafik tapak web.

Lebih daripada 8.5 bilion carian berlaku setiap hari di Carian Google dan Google memiliki 91% daripada pasaran enjin carian global. Dengan capaian pengguna yang luar biasa, tidak hairanlah bahawa industri SEO global diramalkan akan mencapai $122.11 bilion yang mengejutkan menjelang 2028.

SEO memacu hasil perniagaan sebenar untuk jenama, perniagaan dan organisasi dari semua saiz. Ini kerana tindakan mencari, atau antara muka pengguna carian (sama ada format pertanyaan yang ditaip, disuarakan atau imej) telah menjadi sifat kedua bagi pengguna internet di seluruh dunia, sebagai cara utama untuk mengakses maklumat yang dicari, dalam lautan berbilion-bilion halaman web (4.3 bilion laman web diindeks, setakat September 2024).

Setiap kali orang ingin pergi ke suatu tempat, lakukan sesuatu, cari maklumat, penyelidikan atau beli produk/perkhidmatan – perjalanan mereka biasanya bermula dengan carian.

Walau bagaimanapun, carian sangat berpecah-belah - terutamanya untuk aktiviti niat pengguna. Pengguna boleh mencari pada enjin carian web tradisional (cth., Google, Microsoft Bing), platform sosial (YouTube, TikTok) atau tapak web peruncit (Amazon).

Malah, tahun lepas 56% daripada pembeli dalam talian memulakan carian produk mereka di Amazon, berbanding 46% yang bermula pada enjin carian seperti Google.

Trilion carian dilakukan setiap tahun. Carian selalunya merupakan sumber utama trafik untuk tapak web, yang menjadikannya penting untuk menjadi mesra enjin carian pada mana-mana platform tempat orang boleh mencari jenama atau perniagaan anda. Meningkatkan keterlihatan sesebuah laman dan kedudukan lebih tinggi dalam hasil carian daripada pesaing anda, boleh memberi kesan positif kepada anda.

Pengoptimuman kandungan (Content Optimization)

Dalam SEO, kandungan anda perlu dioptimumkan untuk dua sasaran iaitu pengguna dan enjin carian. Ini bermakna mengoptimumkan kandungan yang akan dilihat oleh pengguna anda (apa yang sebenarnya pada halaman) serta apa yang akan dilihat oleh enjin carian (kod).

Matlamat paling utama ialah sentiasa menerbitkan kandungan yang bermanafaat dan berkualiti tinggi. Anda boleh melakukan ini melalui gabungan memahami kehendak dan keperluan pengguna anda, data dan panduan Google.

Apabila mengoptimumkan kandungan untuk pengguna, anda harus memastikannya:

1. Merangkumi topik berkaitan yang anda mempunyai pengalaman atau kepakaran.
2. Termasuk kata kunci yang akan digunakan orang untuk mencari kandungan.
3. Adakah unik atau asli.
4. Ditulis dengan baik dan bebas daripada kesalahan tatabahasa dan ejaan.
5. Adalah terkini, mengandungi maklumat yang tepat.
6. Termasuk multimedia (imej, video).
7. Lebih baik daripada pesaing SERP anda.
8. Boleh dibaca – berstruktur untuk memudahkan orang memahami maklumat yang anda kongsi seperti subtajuk, panjang perenggan, gunakan huruf tebal/italic, senarai tersusun/tidak tersusun, tahap bacaan dan sebagainya.

Untuk enjin carian, beberapa elemen kandungan utama untuk dioptimumkan ialah:

1. Tag tajuk
2. Perihalan meta
3. Tag pengepala (H1-H6)
4. Teks alt imej
5. Buka metadata graf

Kepakaran SEO

Pengoptimuman enjin carian juga mempunyai beberapa kategori. Setiap bidang khusus ini berbeza daripada SEO biasa dengan cara tersendiri, secara amnya memerlukan teknik tambahan dan mengemukakan cabaran yang berbeza.

5 kepakaran SEO tersebut ialah:

1. SEO E-dagang: Elemen SEO tambahan termasuk mengoptimumkan halaman kategori, halaman produk, navigasi muka, struktur pemautan dalaman, imej produk, ulasan produk, skema dan banyak lagi.
2. SEO Perusahaan: Ini adalah SEO secara besar-besaran. Biasanya ini bermakna berurusan dengan tapak web (atau berbilang tapak web/jenama) dengan 1 juta+ halaman – atau ia mungkin berdasarkan saiz organisasi (biasanya yang menjana pendapatan berjuta-juta atau berbilion-bilion setiap tahun). Melakukan perusahaan juga biasanya bermakna kelewatan cuba mendapatkan perubahan SEO yang dilaksanakan oleh pasukan pembangun, serta penglibatan pelbagai pihak berkepentingan.
3. SEO Antarabangsa: Ini adalah SEO global untuk perniagaan antarabangsa – melakukan SEO untuk laman web berbilang wilayah atau berbilang bahasa – dan mengoptimumkan untuk enjin carian antarabangsa seperti Baidu atau Naver.
4. SEO Tempatan: Di sini, matlamatnya adalah untuk mengoptimumkan tapak web untuk keterlihatan dalam hasil enjin carian organik tempatan dengan mengurus dan mendapatkan ulasan dan penyenaraian perniagaan, antara lain.
5. SEO Berita: Dengan berita, kelajuan adalah amat penting – khususnya memastikan anda masuk ke dalam indeks Google secepat mungkin dan muncul di tempat seperti Google Discover, Cerita Teratas Google dan Google News. Terdapat keperluan untuk memahami amalan terbaik untuk dinding berbayar, halaman bahagian, data berstruktur khusus berita dan banyak lagi.

Memahami cara enjin carian berfungsi

Jika anda mahu orang ramai mencari perniagaan anda melalui carian – pada mana-mana platform – anda perlu memahami proses teknikal di sebalik cara enjin berfungsi – dan kemudian pastikan anda memberikan semua isyarat yang betul untuk mempengaruhi keterlihatan tersebut.

Apabila bercakap tentang enjin carian web tradisional seperti Google, terdapat empat peringkat carian berasingan:

1. Crawling: Enjin carian menggunakan perangkak untuk menemui halaman di web dengan mengikuti pautan dan menggunakan peta laman.
2. Rendering: Enjin carian menjana rupa halaman menggunakan maklumat HTML, JavaScript dan CSS.
3. Indexing: Enjin carian menganalisis kandungan dan metadata halaman yang telah mereka temui dan menambahkannya pada pangkalan data.
4. Ranking: Algoritma kompleks melihat pelbagai isyarat untuk menentukan sama ada halaman itu relevan dan cukup berkualiti tinggi untuk ditunjukkan apabila pencari memasukkan pertanyaan carian.

Perancangan

Strategi SEO ialah pelan tindakan jangka panjang. Anda perlu menetapkan matlamat – dan rancangan bagaimana anda akan mencapai matlamat tersebut. Fikirkan strategi SEO anda sebagai peta jalan. Jalan yang anda lalui berkemungkinan akan berubah dan berkembang dari semasa ke semasa – tetapi destinasi harus kekal jelas dan tidak berubah.

Pelan SEO anda mungkin termasuk perkara seperti:

1. Menetapkan matlamat.
2. Menetapkan jangkaan (iaitu, garis masa/pencapaian).
3. Mentakrif dan menyelaraskan KPI dan metrik yang bermakna.
4. Memutuskan cara projek akan dibuat dan dilaksanakan (dalaman, luaran atau campuran).
5. Menyelaras dan berkomunikasi dengan pihak berkepentingan utama.
6. Memilih dan melaksanakan alatan/teknologi.
7. Mengambil, melatih dan menstruktur pasukan.
8. Menetapkan belanjawan.
9. Mengukur dan melaporkan keputusan.
10. Mendokumentasikan strategi dan proses.

Cara belajar SEO

Walaupun teknologi dan cara kita menggunakannya dalam kehidupan seharian juga merupakan sebahagian daripada perubahan masyarakat, terdapat pertimbangan tambahan dalam cara masyarakat berubah di luar teknologi yang juga memerlukan pertimbangan SEO dan perubahan dan pembangunan strategik.

Kini setelah anda memahami lebih lanjut tentang apa itu SEO dan cara ia berfungsi – bagaimana anda boleh mengetahui lebih lanjut?

Membaca (atau, jika anda lebih suka, menonton atau mendengar) berita SEO terkini, penyelidikan, amalan terbaik dan perkembangan lain harus menjadi salah satu tabiat biasa anda, sama ada harian, mingguan atau bulanan. Anda juga harus melabur dalam menghadiri sekurang-kurangnya satu atau dua acara setiap tahun.

Jangkaan dan tingkah laku pencari sentiasa berkembang, maksudnya algoritma sentiasa berubah untuk mengikutinya. Digabungkan dengan penemuan baharu dalam teknologi (tidak melihat lebih jauh daripada peningkatan pesat ChatGPT pada akhir 2022 dan penambahan AI generatif secara tiba-tiba pada hasil carian pada 2023).